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中國LV購買量冠全球 超美追日 成奢侈品市場第二大客
(明報)2011年2月3日 星期四
【明報專訊】農曆新年到了，瑞士 豪雅（TAG Heuer）公司推出兔年限量版手機，以鑽石鑲成兔仔圖案，只得中國大陸和香港有售，價格約4萬元人民幣；不少名牌手袋亦推出「農曆新年」特別版，爭相討好中國人——因為中國已超越美國 成為世界奢侈品市場的第二大顧客，去年買下最多的 LV ，18%的 Gucci 、14%的 Bulgari 和11%的愛馬仕 Hermes 。但學者指出，過度追求奢侈品會被視為沒有品味的「暴發戶」。
里昂 證券亞太區市場（CLSA Asia-Pacific Markets）最近公布一份調查報告，訪問了31名中國各地奢侈品店的經理及340名顧客，發現其中超過一半人會花他們總收入的10%至12%來購買奢侈品，除了買來自用外，還喜歡以此送禮。
報告認為，這一方面是由於「成功、財富和名氣」在中華文化中受到推崇，而且通過手表、珠寶、服飾、汽車和洋酒來體現。
身家10億富豪年增50%
另一方面，中國去年的GDP增長達10.3%，世界銀行預計今年將增長8.7%，增速是美國的3倍。報告稱，因為中國連續多年保持兩位數的經濟增長，造就大批年輕富豪。身家10億元人民幣的從2000年的24人增加至2010年的1363人，平均年增50%，導致奢侈品的中國顧客平均比外國顧客年輕15年。
報告指出，包括港澳台在內的大中華地區在2009年的奢侈品市場總值為250億美元 （約1950億港元），未來3年有望超過日本 ，在2020年將成為全球最大的奢侈品消費市場，由目前的15%增至44%；預計未來20年，中國將為全球奢侈品公司貢獻一半的增長值。
《瞭望東方周刊》報道亦稱，未來5年內，中國奢侈品消費市場潛在客戶將從現時的4000萬人升至1.6億，令各大品牌爭相加快在中國開分店的步伐，僅在去年一年，登喜路（Dunhill）、Hugo Boss、LV、卡地亞 （Cartier）、范思哲（Versace）等奢侈品牌在大陸新開門店超過100家。
「西方視作沒品味暴發戶」
《解放日報》引述暨南大學經濟學院教授杜金岷說，西方人只當中國人是「沒有品味的暴發戶」，「過度的追求奢侈品不利於國家持續發展力的提高。」他舉例說，不少中國顧客並沒有學到西方人的生活方式，如買下珍貴紅酒然後加入可樂飲用，令倫敦 酒商目瞪口呆。
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